Marknandsföring av alkohol

Marknadsföringen av alkohol har begränsats i lagstiftningen i syfte att reducera olägenheter som härrör från alkohol.

Regionförvaltningsverken sköter den regionala och Valvira den nationella tillsynen

Övervakningen av marknadsföring av alkoholdrycker är i främsta rummet en skyldighet för varje regionförvaltningsverk i dess verksamhetsområde. 

Valvira övervakar marknadsföring som bedrivs i fler än ett regionförvaltningsverks område, dvs. all riksomfattande marknadsföring av alkoholdrycker.

Valvira har publicerat en anvisning om alkoholreklam (pdf). Anvisningen gäller tillämpning av marknadsföringsbestämmelserna i alkohollagen och där presenteras även tillsynsmyndigheternas avgörandepraxis till dags dato.

Lagen förbjuder marknadsföring av starka alkoholdrycker

Reklam, indirekt reklam och annan säljfrämjande verksamhet som gäller starka alkoholdrycker med en alkoholhalt på över 22 volymprocent är förbjuden enligt alkohollagen. Det är tillåtet endast i vissa separat angivna undantagsfall, såsom på serverings- och detaljförsäljningsställen för starka alkoholdrycker.samt i tryck och i prislistor som publiceras på webbplatser.

Reklam för svaga alkoholdrycker är tillåten med vissa begränsningar

Reklam, indirekt reklam och annan säljfrämjande verksamhet som gäller svaga alkoholdrycker med en alkoholhalt på högst 22 volymprocent är i regel tillåten, men i alkohollagen fastställs ett flertal begränsningar för olika former av reklam. Reklam får till exempel inte publiceras på allmän plats och den får inte riktas till minderåriga eller strida mot god sed.