Alkoholin markkinointi

Alkoholin markkinointia on lainsäädännössä rajoitettu alkoholista aiheutuvien haittojen vähentämiseksi.

Aluehallintovirastot valvovat alueillaan, Valvira valtakunnallisesti

Alkoholijuomien markkinoinnin valvonta kuuluu ensisijaisesti kullekin aluehallintovirastolle alueellaan.

Valvira valvoo useamman kuin yhden aluehallintoviraston alueella tapahtuvaa tai valtakunnallisesti toteutettua alkoholijuomien markkinointia.

Valvira on julkaissut ohjeen alkoholijuomien markkinoinnista (pdf). Ohje koskee alkoholilain markkinointisäännösten soveltamista, ja siinä esitellään myös valvontaviranomaisten tähänastista ratkaisukäytäntöä.

Laki kieltää väkevien alkoholijuomien markkinoinnin

Yli 22 tilavuusprosenttisten väkevien alkoholijuomien mainonta, epäsuora mainonta ja muu myynninedistämistoiminta on alkoholilain mukaan kielletty. Sallittua se on vain erikseen säädetyissä poikkeustapauksissa, kuten väkevien alkoholijuomien anniskelu- ja vähittäismyyntipaikoissa sekä painettuna ja verkkosivuilla julkaistuissa hinnastoissa.

Mietoja alkoholijuomia saa markkinoida rajoitetusti

Enintään 22 tilavuusprosenttisten mietojen alkoholijuomien mainonta, epäsuora mainonta ja muu myynninedistämistoiminta on pääsääntöisesti sallittua, mutta alkoholilaissa asetetaan useita rajoituksia markkinoinnin eri muodoille. Mainontaa ei saa esimerkiksi toteuttaa yleisellä paikalla eikä se saa kohdistua alaikäisiin tai olla hyvän tavan vastaista.