Valvira esittää huolensa alkoholimainonnasta

3.6.2010

Sosiaali- ja terveysalan lupa- ja valvontavirasto Valvira on jättänyt eriävän mielipiteen sosiaali- ja terveysministeriön asettaman alkoholimainonnan rajoittamista selvittäneen työryhmän raporttiin.

Valvira on huolissaan alkoholimainonnan vaikutuksesta erityisesti nuoriin. Eriävässä mielipiteessään Valvira toteaa, että mainonta ei saisi olla nuorten tunteisiin vetoavaa. Mainonnan tulisi tuoda esiin pelkästään alkoholin tuotetietoa, eli tuotteesta saisi kertoa nimen, alkuperämaan, pakkauskoon ja alkoholipitoisuuden. Myös tuotteen kuvan saisi näyttää.

Työryhmän saaman asiantuntijalausunnon mukaan mainonta vaikuttaa lapsiin alentamalla alkoholin käytön aloitusikää sekä lisäämällä jo aloitettua alkoholin käyttöä. Suomalainen aineisto osoittaa, että vastoin yleistä uskomusta, valtaosa alaikäisien näkemästä mainonnasta tulee perinteisiä kanavia pitkin eli televisiosta, lehdistä ja ulkomainontana eikä internetistä. Eri mainontavälineiden välittämät viestit vahvistavat toistensa vaikutusta. Minkä tahansa mainontakanavan rajoittaminen vähentäisi tätä mainonnan yhteisvaikutusta.

Joukkoviestinnän vaikutukset lapsiin ovat pitkäaikaisia, kasautuvia, kiistämättömiä ja yhteiskunnallisesti merkittäviä. Vaikutukset perustuvat ennen muuta siihen, miten ne muokkaavat symboliympäristöämme ja sitä kautta käsityksiämme yhteisestä todellisuudesta. Lapsuudesta saakka koettu alkoholikuvaston läsnäolo ympäröivässä maailmassamme ja sitä kautta tietoisuudessamme, muokkaa ratkaisevasti lasten tulevaa suhdetta alkoholiin.

Suomessa väkevien alkoholijuomien mainonta on pääsääntöisesti kielletty. Mietojen alkoholijuomien mainonta on sen sijaan sallittua. Alkoholimainontaa yhdessä aluehallintovirastojen kanssa valvova Valvira esittää huolensa siitä, että erityisesti mietojen alkoholijuomien mielikuvamainonta pysyisi sallittuna. Alkoholijuomien elämäntyylimainonta, jossa alkoholi esitetään osana hyvää elämää, puhuttelee juuri nuoria.

Alkoholinkäytön aloitusikä on erityisen tärkeä aikuisiän alkoholinkäytön ennustaja. Näistä syistä alkoholinkäytön aloitusiän myöhentäminen ja nuoruudenaikaisen alkoholinkäytön vähentäminen parantaisivat merkittävästi niin lasten kuin aikuisväestönkin terveyttä ja hyvinvointia. Alkoholi on eräs merkittävimmistä suomalaisten terveyseroja selittävistä tekijöistä.

Lisätietoja:

Tuotevalvontapäällikkö Leena Hakala, puhelin (09) 7729 2450 tai 050 3417603 (työryhmän jäsen)
Ylitarkastaja Satu Räsänen, puhelin (09) 7729 2461 (työryhmän sihteeri)