Esillepanon mainonnallisuus

Tupakkatuotteiden esillepano ei saa olla mainonnallista. Tupakkapakkausten esillepano on osa kuluttajille kohdistuvaa myynninedistämistä, joten sitä voidaan arvioida tupakkalain mainontasäännösten nojalla.

Tupakkatuotteiden esillepanossa myyntipaikassa ei saa käyttää sellaisia ilmaisuja, jotka antavat vaikutelman kevytsavukkeesta tai tuotteen vaarattomuudesta muihin tupakkatuotteisiin verrattuna. Tällainen ilmaisu on esimerkiksi “lights”. Näitä ilmaisuja ei myöskään saa käyttää alan ammattilaisille suunnatussa tuotetiedossa.

Tuotteiden esillepanon voidaan katsoa olevan mainonnallista esimerkiksi silloin, kun

  • yksi tuoteryhmä erotetaan omaan hyllyynsä (esimerkiksi pienet savukeaskit erillään muista savukkeista tai yhtä tuotemerkkiä olevat tupakkatuotteet erillään muista tuotemerkeistä) tai niiden näkyvyyttä korostetaan jollain tavalla
  • pienet savukeaskit on aseteltu lastentuotteiden tai pääasiallisesti alle 18-vuotiaita kiinnos-tavien tuotteiden (makeiset, sarjakuvat yms.) välittömään läheisyyteen
  • pienet savukeaskit on aseteltu lasten kulkureitille myyntipisteessä
  • yksittäisen tuotteen hintaa korostetaan jollain tavalla tai vain osassa tuotteita on hintamerkintä
  • tupakkatuotteiden nimet tai muut tunnukset ovat esillä muualla kuin vähittäismyyntipakkauksissa
  • myyntipaikassa käytetään ilmoituksia, joissa on mainonnallisia iskulauseita
  • vähittäismyyntipakkauksen lakisääteiset terveyshaittavaroitukset peitetään (esimerkiksi myyntikalusteen tai erillisen myyntipakkauksen reuna peittää varoituksen)
  • terveyshaittavaroitusten näkyvyyttä ostotilanteessa muuten vaikeutetaan (esimerkiksi aset-telemalla tuotteet vaakatasoon, jolloin savukeaskien pohjassa olevat tuotemerkit tuodaan näyttävänä mainospintana esille myyntipisteessä)
  • alaikäisten huomion kiinnittämiseksi käytetään näyttävää K-18-merkintää lakisääteinen, riippuvuudesta varoittava myyntikieltoilmoitus on taka-alalla tai sen teksti on muita opasteita tai K-18 -merkintää pienemmällä kirjasimella.
  • tupakkatuotteiden esillepanossa käytetään ilmaisuja (esim. ilmaisu ”light” ”mild”, ”tervaa vain 8 mg” tai ”kevyemmät pikkusikarit”), jotka luovat vaikutelman, että kyseinen tuote on vähemmän haitallinen kuin muut